Semalt: Сіздің мазмұнды маркетингтік стратегияңыз неге сәтсіз?
Сіз контент -маркетингке ақша саласыз ба, бірақ ол сіз ойлағандай болмайды? Сонда сен жалғыз емессің. Бірақ сіздің маркетингтік стратегияңыз неге сәтсіздікке ұшырады? Шынында да, көптеген ұйымдар келушілерді көбірек тарту немесе тұтынушыларды генерациялау үшін контент маркетингін қолдануға бар күштерін салуда. Олар қанша тырысса да, сәтсіздікке ұшырайды және неге екенін білмейді.
Дегенмен, мазмұнды маркетингтік стратегияңыздың сәтсіздігінің себептерін білу үшін сізді контент маркетингін жасау кезіндегі ең жиі кездесетін 11 қате туралы айтатын осы мақаланы мұқият оқып шығуға шақырамыз.
Бүгінгі тақырыпты бастамас бұрын, біз сізді контент маркетингінде табысқа жету үшін міндетті түрде қажет болатын ең жақсы SEO құралын табуға шақырамыз: SEO жеке бақылау тақтасы.
1. Клиентіңізді білмеу
Бір салада немесе компанияда жылдар бойы жұмыс істейтін клиенттерді табу өте жиі кездеседі. Дегенмен, өткен жағдайларға сүйену - үлкен қателік.
Себебі, адамдар үнемі сатып алу және тұтыну әдеттерін өзгертіп, өзгертіп отырады. Егер сізде деректерді жинау және тұтынушылардың ақпаратын талдау үшін өңдеу үшін белгіленген процесс болмаса, сіз тұтынушылардың қажеттіліктерін нақты түсінбеуіңіз мүмкін.
Нәтижесінде, бұл сіздің брендтің орналасуына нұқсан келтіруі мүмкін.
2. Сату процесін бірінші орынға қойыңыз
Сатылым процесін бірінші орынға қоймау - сіздің контент маркетингіңізде жіберген қателік.
Себебі, аудиторияңыздың шынайылық, ептілік және жанашырлық қажеттіліктерін қанағаттандырудан гөрі сату процесіне басымдық беру өте маңызды.
Сонымен қатар, COVID-19 пандемиясы бұл мәселені көтерді. Осыған байланысты дәстүрлі сатып алу процесі көптеген компаниялар үшін қажетсіз болып қалды.
3. Байланысты мәжбүрлеу
Байланысты мәжбүрлеу - бұл мазмұнды маркетингте сәтсіздікке әкелетін жаман әдет. Дегенмен, контент командасы немесе продюсер тұтынушылардың ең жақсы тәжірибесі тұтынушыларды белгілі бір платформаға баруға мәжбүрлеу деп ойлайды.
Дегенмен, өзіне-өзі қызмет ету-бүгінгі күннің кілті. Сондықтан тұтынушыларға ең жақсы қызмет көрсету және өзіне-өзі қызмет көрсету тұтынушы қалаған жерде болады.
4. Құрылымсыз жұмыс жасаңыз
Бұл төмендегілер үшін белгіленген стратегияның болуы туралы емес:
- сіздің команда жүзеге асыратын бастамалар мен стратегияларға назар аударыңыз;
- мазмұндық операцияларды басқаратын басқару моделін нақты белгілеу;
- мақсаттарға жетудегі командалардың барысын бақылау мен өлшеу үшін қолданылатын мақсаттар мен көрсеткіштер туралы егжей -тегжейлі.
Себебі, маркетингтік топтар контент құру процесінің басында жоспар болмаған кезде кейде уақытты, ресурстар мен энергияны ысырап етеді. Мүмкін, әрбір нақты жағдайда қолданылатын қолдануды болжау қиын.
Бірақ, егер сіз бейне түсірсеңіз және оның әлеуметтік желілер, жарнамалар және электрондық пошта үшін де өңделетінін білсеңіз, оны қалай жазуды жоспарлай аласыз. Сонымен қатар, мұндай шешімдер уақыт пен ақшаны үнемдеуге көмектеседі.
5. Барлығы бір
Сатып алу процесінің әр қадамына арналған науқандар болуы мүмкін. Бірақ бүкіл процесті біржолата қамтуға тырысатын науқанның болуы: тартымдылық, конверсия және көңілділік - бұл дұрыс жауап емес. Бұл сіздің маркетингтік тобыңыз сатып алу процесінің белгілі бір сәтіне арналған мақсатты науқанға ие болуы керек болғандықтан.
Нақтырақ көзқарас мазмұнды құруды нақтылауға ғана емес, сонымен қатар көрсеткіштеріңізді жеңілдетуге де көмектеседі. Сол сияқты, бұл науқанның табысты болуын қамтамасыз ету үшін бақылау қажет өнімділік көрсеткіштерін анықтауға көмектеседі.
Сонымен қатар, мазмұнды жекелендіру көптеген компаниялар үшін стратегиялық оське айналды. Дегенмен, компаниялар мазмұнды жекелендіру және оны кеңейту үшін күресуді жалғастыруда. Нәтижесінде, брендтер жеке мазмұн мен тәжірибені жеткізуге тырысқанда үш қателік жібереді:
- Бастапқыда емес, аяғында бастау үшін: Көптеген кәсіпорындар мазмұнның соңғы бөлігіне назар аударады - жеткізу немесе тарату.
- Жекелендірілген мазмұн тәжірибесін жеткізу үшін мазмұнды жасау тәсілін өзгерту қажет.
- Ескі мазмұнға арналған жаңа құралдар: Көптеген компаниялар тиімсіздігі дәлелденген мазмұнды жылжыту құралдарын сатып алу үшін қаржылық ресурстарын пайдалануды шешеді. Кез келген бағдарламалық жасақтаманы сатып алмас бұрын, оның мазмұны мен не істеу керек екеніне назар аударыңыз. Сияқты сертификатталған құралдарды қолданып жасаңыз DSD құралы.
6. Параллель ғаламдар
Бүгінгі таңдағы үлкен мәселелердің бірі - брендті бөлшектеу және параллель мазмұн стратегияларын құру үшін көп күш пен уақытты жоғалту. Шынында да, біздің тәжірибеміз көрсеткендей, тұтынушылардың тәжірибесі мінсіз және көп арналы болуы керек.
Сонымен қатар, сіздің контенттік маркетинг тобыңыз өз командаңызға стандарттармен, құжаттармен және әр түрлі арналарда, аймақтар мен агенттіктерде жұмыс істеуге мүмкіндік беретін құрылымдар, модельдер, басқару мен стратегияларды құруға мүмкіндік беру үшін мәселенің түпкі себебін іздеуі керек. жұмыс әдістері.
Сондықтан, Сатып алушылар, тұтынушылар саяхаты, таксономиялар - кеңінен бөлісу керек нәрселердің мысалы. Өкінішке орай, көптеген маркетингтік топтар арзан немесе ескірген мазмұнмен баға мен жылдамдыққа басымдық береді. Осылайша, бұл әрқашан мазмұн неге қойылған мақсаттарға қол жеткізе алмады деген сұраққа жауап береді.
Оның үстіне, қазіргі көрермендер ажырата біледі. Олар сапалы деп есептейтін және әріптестері мен достарын қызықтыратын мазмұнмен бөліскенде олар көбірек біледі. Сондықтан сіздің маркетингтік топ жарнамалық кампаниялардың немесе ақылы жарнамалардың орнына жекелендірілген мазмұнды жобалауға үлкен бюджет бөлуі керек.
Ақыр соңында, жақсы визуалды байланысы бар жақсы жобаланған контент, оны жарнамалауға бюджеттің арқасында ғана көрінетін және таратылатын арзан мазмұнға қарағанда табысты болатынын білесіз.
7. Деректерді ақпаратқа айналдырмаңыз
Деректердің үлкен көлемі цифрлық әлемде жасалады. Шынында да, бірінші үлкен қателік - бұл деректермен жұмыс істеуге уақыттың болмауы. Екінші қате - оны сатып алушы тұлғаларын және мазмұныңыздың стратегияларын жасау үшін ақпаратқа айналдыру.
Сол сияқты, деректерді жеткіліксіз пайдалану - үлкен қателік. Алайда, контент құру кезінде менеджер оны аудитория үшін емес, өзі үшін жасайды. Сондықтан, алдымен, сіздің аудитория шынымен не қалайтынын түсінгеніңізге көз жеткізіңіз. Содан кейін, осы ақпаратпен сіз жұмыс істеп, мазмұныңызды жасай бастайсыз
Сонымен қатар, мазмұнды құру процесінде жасалатын барлық деректерді «қолмен өңдеуден» аулақ болыңыз: зерттеу, жоспарлау, анықтау, жазу, өңдеу, жариялау, оңтайландыру және есеп беру. Ақпаратты «қолмен» манипуляциялау заманы артта қалды. Осыған байланысты маркетинг топтары осылай жұмыс істей алмайды.
8. Тек SEO-ны ескере отырып мазмұн жасаңыз
Неліктен болса да, бизнес пайдаланушылардың іздеу ниеті мен эмоционалды жағдайына қарамастан, тек белгілі бір SEO көрсеткіштерін ескере отырып, пайдасыз блогтар құруды жалғастыруда.
Бұл жазбалар веб-сайтқа ешкім кірмейтін Блог бөлімінде жасырылған және көбінесе тәжірибесіз қолдау көрсету қызметкерлері жазады.
Сонымен қатар, егер сіз контент жасасаңыз немесе жазу мен жобалауға уақыт бөлсеңіз: пайдаланушының ақпаратты көргісі келетіні туралы ойланыңыз; фотосурет қорын пайдалануды тоқтатыңыз және мазмұныңыз үшін арнайы нәрсе жасаңыз.
9. Стратегия құжатталмаған
Іс -шаралар жоспары әзірленген жағдайда, ол қағазда көрсетілмеуі мүмкін және бұл тек қана компания менеджерінің ойындағы идеялар жиынтығы. Іс жүзінде, контент -маркетинг институты сауалнамаға қатысқан адамдардың 38% -ы өздерінің стратегиясы құжатталмағанын мойындады.
10. Мазмұн кәсіби емес
Интернеттегі мазмұнның көптігімен, сіздің ерекшелігіңізбен ерекшеленудің бір ғана жолы бар. Нашар мазмұн көзге көрінбейтін нәтиже береді және тіпті бренд имиджіне нұқсан келтіруі мүмкін.
Дегенмен, өзіңізді сапалы, оңтайландырылған мазмұн жасай алатын жазушылардың, дизайнерлердің және SEO мамандарының қолына беріңіз. Сол себепті Semalt бізде мыңдаған мамандандырылған мазмұн жеткізушілері бар. Біз жақсы қоғамдастықпен сапаға кепілдік береміз.
11. Күтулер шындыққа жанаспайды
Мазмұнның тиімді болуы үшін ұзақ уақыт қажет, және барлық бизнес ұзақ мерзімді көзқарасқа ие бола бермейді. Егер шұғыл нәтиже қажет болса, оны басқа жарнамалармен немесе жарнамалық акциялармен біріктірген дұрыс. Есіңізде болсын, орташа және ұзақ мерзімді перспективада табысты мазмұн жақсы SEO стратегиясында жатыр.
Мазмұн маркетингі жақсы мазмұнға және оның сатып алушы аяқталғанға дейін оның аудиториясымен жақындығына байланысты. Адамдар арасындағы шынайы өмірдегідей, клиент пен бренд қатынасы бірнеше айға созылады.
Қорытынды
Қысқаша айтқанда, қателесу - адамдық, бірақ инвестиция салғанда нәтиже өте маңызды. Сондықтан өз қателігіңізді сақтап қалу жақсы емес. Керісінше, оларды анықтау және талдау қажет. Шынында да, бұл мазмұнды жақсарту үшін маркетингтік стратегияңызды қарауға мүмкіндік береді. Бұл ережелерсіз сіздің маркетингтік стратегияңыз сәтсіздікке ұшырауы мүмкін.
Егер сіз контенттік маркетинг құру кезінде осы мақалада біз атап өткен 11 жалпы қателіктерден аулақ бола алсаңыз, сіздің мазмұнды маркетингтік стратегияңыз керемет нәтижелерге әкелуі мүмкін.
Сонымен қатар, мазмұнды маркетинг тек блог жазбасын орналастыру емес екенін есте ұстаған жөн. Сізге стратегия қажет және сізде ең жақсырақ SEO құралы болуы керек SEO жеке бақылау тақтасы қол жетімді.
Ақыр соңында, сіз қажетті күш-жігермен нәтижеге қол жеткізесіз. Толығырақ білгіңіз келе ме? Ұялмаңыз Бізбен хабарласыңыз.